Edgar Daalman | Aditude Creative

Werkkapitaal. Hét adagium voor ondernemingen anno 2013. Tegelijk vormt het verkrijgen ervan óf het op zijn minst het borgen ervan dé ultieme uitdaging voor die bedrijven die kansen zien om te groeien, of die meer grip op de zaak wensen te verkrijgen. En eerlijk is eerlijk, zeker in deze tijden kan een beetje grip geen kwaad, laat staan mogelijkheden om ruimte om te groeien te benutten. Kiezen voor leasing of factoring kan dan oplossing bieden. En is zonder twijfel in goede handen bij De Lage Landen. Om dit over te brengen bij financieel directeuren van geselecteerde bedrijven en ondernemingen in Nederland, hebben wij een DM campagne voor de leasing en factoring divisies van De Lage Landen ontwikkeld die in geen geval onopgemerkt voorbij zou vliegen. De vraag was letterlijk op te vallen bij de doelgroep, dusdanig dat de stap naar een persoonlijk adviesgesprek met een adviseur van De Lage Landen, eventueel in combinatie met Rabobank, zo klein mogelijk werd gemaakt. De eerste result...

Zwijnenburg, het huis van de mode , is een verrassende plek. Op een verrassende locatie, in het mooie plaatsje Meerkerk. Een winkel waar je mode nog écht beleeft. En waar het bieden van service nog altijd even logisch is als het zorgen voor een breed en gevarieerd aanbod topmode voor haar en voor hem. Als klant van het eerste uur weet Zwijnenburg ons nog steeds te vinden voor creatieve concepten, positionering, copywriting en verrassende offline uitingen die de echte kwalitatieve contactmomenten met een trouwe vaste klantenkring van de juiste merk- en modebeleving voorzien. We werken op alle uitingen samen met onze vrienden van Onze Jongens en Grafisch Bedrijf Crezée. Hieronder een impressie van een speciaal voor het huis van de mode ontwikkelde modemagazine en een uitnodiging voor een ladies night.

Nu is het geen geheim dat Eve een nogal ondernemend type is... Met haar Naturally Good Cookies timmert ze inmiddels al aardig wat maanden aan de weg. Zo is Eve's Choice sinds dit voorjaar bij C1000 verkrijgbaar en zijn er nog plannen genoeg om de wereld te veroveren met haar 'Nieuwe Snoepen' propositie.  Dus hoe leuk is het dan om met de partijen die betrokken waren bij de lancering eens op een heel andere manier de pers te halen? Precies: heel leuk! Want deze maand staan we in Sprout Magazine met een redactionele spread. Een ludiek kijkje in de keuken van de creatie van een bijzonder business model, een kwalitatief koekje, een mooie samenwerking én een successtory inéén. Hieronder een impressie van de publicatie: Leuk blad, trouwens, dat  Sprout . Misschien wel het enige ondernemersmagazine dat ook de upside van deze tijden belicht: dat er zeker nu ruimte is voor creatief en inventief ondernemerschap...

At Aditude Creative Agency, we build brands with character. And we've been doing this for five years now. So, we thought it was high time to build a brand of our own. One of the first results following our 'I'M5'-ad campaign is a little book about big ideas, inspiration and insights on creating character. Branded character, that is. We created the whole book on the fly from idea to press in 48 hours. And we had great fun doing it. The book is titled  The Dutch call it "Karakter" . Here is a first impression of the results. Though the edition is limited, you can order a copy: info@aditude.nl.

Urban Management is gespecialiseerd in het management van stedelijke ontwikkeling en ruimtelijke investeringen; van herstructurering tot transformatie, van locatieontwikkeling tot de bijbehorende publiek-private samenwerking. Sinds 1992 vertrouwen gemeenten, regio's en zorginstellingen op de visionaire regievoering en resultaatgerichte aanpak van Urban Management. Omdat het bureau dit jaar 20 jaar bestaat, bleek dit een uitgelezen moment om de strategische positionering en profilering tegen het licht te houden. Eind 2011 werden wij benaderd om mee te denken en te werken aan dit proces van heroriëntatie en herijking van de gehele corporate identity.  Tijdens dit even intensieve als inspirerende traject hebben we via diverse strategische sessies de visie afgestemd op de actuele doelen en ambities, nieuwe kernwaarden geformuleerd en de basis gelegd voor een hernieuwde positionering. Daarnaast hebben we een nieuwe corporate story geschreven die recht doet aan de aangesche...

“HARD WORK, SAFE GEAR”. Dat is waar DFND, een nieuw merk voor persoonlijke veiligheid in onder meer bouw en industrie, voor staat. Aditude Creative Agency ontwikkelde de gehele merkidentiteit. Van de positionering en het merkstrategische grondslag van het businessmodel tot en met de naam- en propositieontwikkeling. Daarnaast tekende Aditude ook voor de complete doorvertaling in de huisstijl, de verpakkingslijn en alle overige middelen. In lijn met  de online strategie is in oktober de website live gegaan en wordt de uitbreiding van de product line-up en een geïntegreerde internationale introductiecampagne verder voorbereid.  www.aditude.nl

nneer je als toonaangevende producent van garderobesystemen een nieuwe, revolutionaire design-serie lanceert, dan heb je wel een verhaal te vertellen. Hermeta, producent van talrijke Aluminium toepassingen, gaf dit jaar de Gardelux-garderobelijn nieuw elan met de introductie van de Dock en de Gear. Twee ultieme voorbeelden van hoe hoogwaardige technologie in combinatie met stijlvol design een compleet eigen verhaal vertelt. We ontwikkelden in samenwerking met Arti'Sjok Ontwerpwerk een campagnelijn, dat via storytelling het tijdloze, of liever: het tijdoverwinnende karakter van deze twee designtoppers onderstreept. Een spannende storyline, ondersteund door een sfeervolle setting, dat zeker in andere media dan deze twee advertenties een vervolg gaat krijgen... eindelijk een introductiecampagne die wegleest als een jongensboek... 

... bij Eddy Zwijnenburg Mode in Meerkerk. Samen met Eddy's Store is deze bijzondere modezaak een markante verschijning in de regio. Waar toonaangevende modemerken bijeengebracht worden op een voor de vestigingsplaats verrassend grote winkelvloer, begint een modebeleving die heel persoonlijk wordt beleefd. De huiselijke gezelligheid, de warme prettige ontvangst. Het zijn allemaal aspecten die bij hebben gedragen aan de totstandkoming van het thema 'Mijn...' aangevuld met onder andere: mode, modemoment, modevoordeel, privilege, etc... Het bleek twee jaar geleden al een succesformule, dat overigens tot de dag van vandaag door andere moderetailers in de regio en ver daarbuiten wordt overgenomen... Vandaar dat we voor Eddy Zwijnenburg nog wel even de toon blijven zetten met Mijn-thema... [i.s.m. Arti'Sjok Ontwerpwerk]   

Soms zijn creatieve trajecten zo uitzonderlijk inspirerend, dat het je geen ene moer kan schelen of het uiteindelijk tot drukwerk, website of campagne komt of niet. Het proces alleen al was voor de volle 100% de moeite waard. Van deze creatieve ontwikkeling hadden we echter maar wat graag het meesterstukje op de plank gehad. Want hoe vaak krijg je de kans om levensgrote kunstwerken te maken van huis-, tuin- en klusmaterialen en daar dan mooie tekstueel ritmische miniaturen bij te schrijven, bijeengebracht in een even bont als gedurfd kleurrijk pallet van vorm en typografie... eerder dit jaar hadden wij, samen met Arti'Sjok Ontwerpwerk en beeldend kunstenaar Rob Plattel dit bijzondere genoegen. We deden het voor PGZ Retail, onderdeel van marktleider in het ontwikkelen van schapconcepten en bouwmarkt materialen PGZ International. Goed, het blijft dus onder ons, maar ook een beetje voor de blog...

Mappendag. Het is de vrees van iedere junior creatief. En voor vele bureaus een uitgelezen kans sans gêne rond te snuffelen in de creatieve hersenspinsels van de nieuwe garde. Het juk dat de toekomst van ons vak heet. Of welk ander slachtbankpropositie door de zittende creatief directeuren  over de tot dan toe onbedorven jonge honden-zieltjes wordt uitgestort.  Mappendag. Daar hangt, kortom, een zweem van onheil overheen. Dat kun je als zichzelf respecterend bureau niet aan beginnen - dat is immers al te makkelijk zo je ideetjes bijeen te inspireren... En als jonge hond, nog boordevol dromen van creatieve mijlpalen in de onstuimige en absoluut te utopisch voorgestelde jaren die komen gaan, waag je je toch niet aan dergelijke mentale en mogelijk ook fysieke martelgangen... Nee, mappendag is not done. En toch doen we het. Allemaal. Op grote schaal. Omdat het met mappendag precies zo is als met ons vak dat we zo prachtig passend reclame noemen. We houden van clichés. Om maar met een dijk ...

2007 kreeg de ecotrend letterlijk vorm. Mede door de grootschalige Ecostroom-campagne die we deels bij en deels i.s.m. met Het Stormt in Rotterdam ontwikkelden voor ENECO Energie. De claim was helder; "Samen kunnen we het doen, ieder huis groen". En in de loop van het jaar kwamen daar varianten bij als "Samen kunnen we het doen, ieder bedrijf groen." en "Samen kunnen we het doen, heel Rotterdam groen." en "Samen kunnen we het doen, ieder gezin groen." Voor die laatstgenoemde campagne werd tevens een barterdeal gesloten met een bekende bakfietsenmerk. Hierboven de bijbehorende uiting. En via de volgende link de tv-commercial die in opdracht van en in samenwerking met Het Stormt werd gemaakt: http://www.youtube.com/watch?v=wgp2v_H9QY Bekijk daar ook de tag-on met de bakfietsenactie en het hangen van een mega-doek op het gebouw aan de Willemswerf te Rotterdam... ['toch eens snel die upload laten fiksen door de blogger-techneuten...]